В канун 8 Марта мы расскажем о женщине, посвятившей свою жизнь красоте. Речь идет о бывшей когда-то у всех на устах, а теперь почти забытой Елене Рубинштейн.
Она – эмигрантка, не знавшая язык страны, в которую приехала на одолженные деньги, к тому же еврейка, создала империю современной косметики, деятельность которой распространилась на три континента. Одни считали ее жестокой, скупой, эгоистичной, способной на обман; другие – щедрой, милой, внимательной, застенчивой, терпимой и остроумной.
Падчерица ее сына Роя назвала свою книгу про Елену Рубинштейн Over the top («Изо всех сил»). А французская журналистка и писательница Мишель Фитусси в 2010 году выпустила подробную биографию нашей героини под названием «Женщина, сотворившая красоту» (La femme qui inventa la beate).
Ее маленький рост – 1 м 47 см – никак не соответствовал величине таланта и силе духа. Елена Рубинштейн родилась в местечке Казимеже, еврейском предместье Кракова, 25 декабря 1872 года. Она была старшей среди восьми сестер.
В 24 года Елена отправилась в Австралию на немецком пакетботе «Принц-регент Леопольд» в каюте второго класса, прихватив зонтик от солнца, дюжину баночек с кремом для увлажнения кожи, который готовила мама Гитель, и безграничное желание стать самостоятельной. Дорога, которую она выбрала, оказалась много труднее, чем она могла вообразить. Но уже на пакетботе она завела полезные связи с представителями высшего общества Австралии, которые очень ей помогли впоследствии.
ПЕРВАЯ АВСТРАЛИЙСКАЯ ФИРМА КОСМЕТИКИ
Австралия резко отличалась от европейских мест, а городок Колерейн в штате Виктория, где жили два ее старших брата, уехавших в Австралию на десяток лет раньше, и где она провела первые два года, был настоящим захолустьем. Все, кто здесь жил, – скотоводы, сапожники, продавцы и даже парикмахеры – занимались разведением овец, а самым увлекательным развлечением, да и то по большим праздникам, были скачки.
Елена трудилась кассиршей в магазине колониальных товаров своего старшего брата. Она обратила внимание, что кожа местных женщин сильно пострадала от палящего солнца. И рекомендовала клиенткам магазина носить шляпы с широкими полями и зонтики от солнца. С некоторыми она подружилась и даже втирала им мази мамы Гитель, слава о которых быстро распространилась в Колерейне.
Елена упорно учила английский язык, а также попыталась изготавливать такие мази сама: ведь мази из дома подходили к концу, а спрос на них рос постоянно.
Она ходила по полям, собирала травы и цветы. Брат не возражал, чтобы рядом с керосином, гвоздями и селедкой стояли баночки с мазью для кожи лица. Но Елена скоро поняла, что ей катастрофически не хватает знаний по основам фармакологии. Да и денег на покупку компонентов не было.
Списавшись с одним аптекарем из соседнего городишка, Елена устроилась к нему на работу помощницей за 22 австралийских доллара в месяц. В свободное от работы время читала специальные книги по фармацевтике, а старый аптекарь передавал ей свой опыт приготовления лекарств. Ей пришло в голову добавить в состав смесей, указанных в последнем письме матери, овечий воск – ланолин, придававший мягкость коже.
Поиски средств для финансирования своей идеи приводят Елену в дом губернатора Квинсленда, с женой которого она познакомилась на пакетботе «Принц-регент Леопольд». Елена становится компаньонкой хозяйки, одновременно усваивая правила поведения и привычки сильных мира сего. Это пригодится ей впоследствии для продвижения своего дела в Лондоне и Нью-Йорке.
Елена переезжает в Мельбурн и оказывается в этом городе в нужное время: в 1902 году австралийки приобрели право голоса, феминистическое движение бурно развивалось, женщины начали работать там, где раньше трудиться им запрещалось. Теперь они покупали себе шелковые чулки, украшения и косметику.
Чтобы заработать деньги, Елена устроилась официанткой сразу в два кафе: утром работала в «Золотом доме», а вечером – в «Чайной комнате зимнего сада». В «Чайной комнате» собирались писатели, банкиры, музыканты, художники. Невысокая молодая девушка с темными глазами и большим узлом черных волос на голове привлекала взгляды мужчин. Ее друзьями стали художник Сирин Диллон, виноторговец Абель Айзексон, владелец процветающей типографии Герберт Фэрроу и директор фирмы по импорту чая, фарфора и серебра из Индии и Китая некто Томпсон.
Услышав о чудодейственном креме, которому хозяйка присвоила имя Valaze, мужчины вызвались помочь. Томпсон убедил ее в необходимости рекламы и предложил указать цену 2 шиллига и 3 пенса. «Женщины не будут покупать себе дешевый крем», – возражала Елена, хорошо разбиравшаяся в психологии своих клиенток. И установила цену 7 шиллингов и 7 пенсов. В типографии Герберта Фарроу был выпущен цветной буклет, а художник Сирин Диллон нарисовал красивый логотип.
Елена меняет форму официантки на одежду зажиточной женщины, снимает 3-комнатную квартиру в престижном районе в доме номер 18 по Элизабет-стрит и прикрепляет на двери табличку «Елена Рубинштейн и К».
В доме появляются журналистки. Читательниц женской газеты «Сидней морнинг геральд» привело в восторг интервью с Еленой Рубинштейн, в котором она рассказала, как не смогла окончить медицинский университет в Кракове, как обучалась у знаменитых химиков в Вене, как жила среди отважных колонистов в Колерейне. Это была оптимистичная история успеха.
Елена всю свою жизнь создавала легенды и строго следила, чтобы одна не противоречила другой.
В ЕВРОПУ, В ЛОНДОН
Крем Valazeдействительно творил чудеса. За короткий срок Елена получила 1500 заказов от клиенток и всегда сама отвечала на их письма. Свое главное открытие она формулировала так: женщина должна сама научиться определять свой тип кожи, а уже потом подбирать под него необходимую схему ухода. Рубинштейн вводит в обиход комплексный уход за кожей, включающий гимнастические упражнения, гигиену и диету, – весьма дорогая для клиенток система.
Елена выпускает руководство «Гид красоты», которое остается практически неизменным на протяжении десятилетий. И не жалеет денег на рекламу. Нелли Стюард, одна из самых известных звезд австралийской сцены, стала музой-покровительницей крема Valaze. «Это самый лучший крем, которым я когда-либо пользовалась», – заявляет Нелли Стюард с рекламных афиш.
В 1905 году, через девять лет после приезда в Австралию, Елене исполнилось 33 года, на ее банковском счету лежало уже 100 000 австралийских долларов. Но она сама по-прежнему готовит маленькие баночки с волшебным кремом. Перед тем как принять важное решение, она должна проспать ночь. Одним из таких решений было возвращение в Европу для получения образования.
Второй раз в своей жизни она пересекает Тихий океан. В Висбадене встречается с доктором Йозефом Каппа, во Франции – с химиком Марселем Бертло, в Вене – с врачом Эмилио Лист, прославившейся своим методом лечения угрей и пигментных пятен.
Взяв с собой свою сестру Ческу, она возвращается в Мельбурн, полная новых планов. Появляются новые рецепты – «Зеленая вода» и «Жемчужная вода».
Но теперь Мельбурн для нее кажется тесным. Она хочет перенести свою фирму в Великобританию. Однако перед этим в ее жизни появляется мужчина по имени Эдвард Уильям Титус. Он тоже выходец из Польши, и его биография не менее туманна, чем у Елены. Но он эрудит, владеет несколькими языками, знает литературу и музыку.
Елена согласилась выйти за него замуж. Это Эдвард придумал имя Мадам, которым до конца жизни будут ее называть служанки, клиентки, подруги, соперницы, семья и даже дети.
Итак, Лондон, с его моросящими дождями, чопорной публикой и холодным туманом. На счету Елены полмиллиона долларов, но она чувствует себя чужой в этом городе, как когда-то чувствовала себя чужой по приезде в Австралию. Одна боится заходить в шикарные магазины с эскалаторами, чтобы не зацепиться там своей длинной юбкой. И не может найти подходящее здание для открытия фирмы.
Но однажды агентство по недвижимости предложило ей старинный особняк Роберта Артура Тальбота Таскойн-Сесила – третьего маркиза Солсбери, бывшего премьер-министра королевы Виктории, умершего несколько лет назад. Этот дом в григорианском стиле по адресу Мейфэр, Графтон-стрит, 24, имел 24 комнаты на четырех этажах. Два первых Елена отводит под магазин и косметический салон, на третьем поселится сама, а на 4-м – святая святых: ее «кухни» для приготовления кремов и лосьонов.
Эдвард знакомит Елену с высшим лондонским светом. Но на свадьбе, которая состоялась 28 июля 1908 года, присутствовали лишь двое самых близких друзей. Свой медовый месяц молодые проведут в отеле «Ревьера палас» в Ницце. А после первой измены мужа Елена купит себе жемчужное ожерелье за баснословную цену. И так будет поступать всегда в подобных случаях в течение почти 30-лет их официальной совместной жизни, собрав огромную коллекцию дорогих и уникальных вещей.
ПОКОРЕНИЕ АМЕРИКИ
Елена постоянно курсирует между Лондоном и Парижем. На новый стиль косметики большое влияние оказал ее друг, французский кутюрье Поль Пуаре. Для Елены, одной из самых требовательных клиенток, он создал прекрасные наряды. Елена войдет в число десяти самых красиво одевающихся женщин мира.
В Париже она узнает новость, которая меняет многие ее планы: в свои 36 лет Елена впервые должна стать матерью. Рой Валентин Титус родился 12 декабря 1909 года. И в этом же году в пригороде Парижа Сен-Клу она открыла свою фабрику по производству косметической продукции. Это был первый шаг от ручного, ремесленного труда к массовому промышленному производству.
В 1911 году в Лондон приехала театральная группа Сергея Дягилева. Красочные балеты, костюмы для которых создали Лев Бакст и Александр Бенуа, поразили высший лондонский свет. После такого представления Елена сорвала белые шторы на окнах своего салона на Графтон-стрит и срочно заменила их на яркие, в цветах и птицах.
Первая мировая война внесла смятение в спокойную английскую и французскую жизнь. Молодая швея Габриель Шанель, открывшая свой магазин, предлагает дамам длинные прямые юбки, матроски или блузы, туфли на низком каблуке. Она начинает шить костюмы из простынь, которые еще остались в бельевых больших гостиниц.
А Елена осенью 1914 года садится в поезд в Кале, из Кале едет пароходом в Дувр, затем – в Лондон. Здесь она забирает все деньги, которые только можно взять в уже закрытых банках, и из Ливерпуля на пароходе «Балтика» отплывает в Нью-Йорк.
Прощаясь с Эдвардом, она договорилась, что расстается с ним не более чем на полгода. Эдвард будет заниматься детьми и готовить к переезду в Америку все коллекции и произведения искусства. А она найдет в Нью-Йорке квартиру и помещение для салона.
Когда в своей автобиографии Елена рассказывает, будто высадилась как первопроходец в Америке, где не было ни малейшего представления о косметике, она, как обычно, преувеличивает. Индустрия красоты развивалась, создавая новые рабочие места для женщин. Среди американских косметических фирм первое место принадлежало фирме Элизабет Арден. У нее били три салона, она выступала за права женщин, принимала участие в знаменитой демонстрации 6 мая 1912 года. Такую соперницу трудно было победить с наскока.
Елена Рубинштейн села в поезд и пересекла США с востока на запад. Комфортабельные пульмановские вагоны дают возможность не только отдохнуть, но и поработать. Во всеоружии новых знаний, Елена открывает свой первый институт красоты в особняке между Пятнадцатой улицей и Сорок девятой авеню. Она бы не прочь открыть салон по примеру Элизабет Арден на Пятой авеню, но в особняк, который она себе приглядела, вход евреям запрещен. Ей удастся преодолеть эту преграду только в 1939 году.
Со временем Елена открыла в США несколько салонов. Самые богатые женщины США покупают «Питательный крем с апельсином», «Крем против морщин» и непревзойденный шедевр – «Очищающий крем с водяной лилией». Их производят ее фабрики в Лонг-Айленде и Чикаго. А она приобретает новые дома, картины, драгоценности. В своих воспоминаниях ее секретарь как-то написал, что они случайно, в коробке из-под постельного белья, нашли подлинные рисунки Мане и Пикассо. «Я думала, что это подделки», – заявила Мадам.
31 марта 1965 года Мадам скончалась в возрасте 93 лет. В ее завещании на 48 страницах содержались указания, кому и что причитается из наследства.
«Секретные материалы 20 века». Виктор Фишман, журналист (Мюнхен)
