Практически у каждого, даже очень небольшого провинциального российского города, есть так называемая «фишка». К примеру, Нижний Новгород известен тем, что по его улочкам гулял маленький Максим Горький – писатель родился в Нижнем; в Орске, что в Оренбургской области, в 1891 году останавливался последний российский император Николай II;

В Ростове-на-Дону находится самая короткая в России улица – переулок Титова, протяженностью всего 30 метров, а в Кимрах Тверской области есть улица Звиргздыня – это фамилия такая.

Однако абсолютным особняком в этом списке стоит Рыбинск, который стал единственным городом в России, где был полностью реализован проект исторического дизайн-кода. И данная инициатива, надо сказать, превратила небольшой город в Ярославской области в настоящий музей под открытым небом!

Но давайте для начала разберемся, что же такое дизайн код. Если говорить простым языком, то дизайн код – это набор правил, требований и рекомендаций при проектировании, с помощью которых архитекторы и дизайнеры создают единый стиль для конкретного пространства. Причем в это понятие, помимо визуальной составляющей, входит также создание комфортной и безопасной среды.

В случае с Рыбинском, дизайн код носил исторический характер и был разработан для центральной части города, где еще сохранились постройки 19 – начала 20 веков, не тронутые суровой советской действительностью.

Дома в этой части города, в целом, отлично передавали атмосферу старого купеческого города начала прошлого столетия, коим когда-то был Рыбинск, но этому ансамблю как будто чего-то не хватало, какого-то завершающего штриха. Собственно, этим штрихом и стали стилизованных под старину вывески с характерными для того времени орфографией и шрифтами.

Вы, возможно, этого не знали, но Рыбинск – город старинный. Первое поселение на берегах Волги и Шексны, под названием Усть-Шексна, было основано в 1071 году, и Рыбинск, собственно, является его преемником.

На протяжении всей своей многовековой истории город был и центром пересечения торговых путей, и крупнейшим центром хлебной торговли, и столицей бурлаков, и даже дворцовой ловецкой слободой царского двора.

Знаменит был Рыбинск на всю Россию своими купцами, традициями благотворительности и особой купеческой культурой. Отсюда и характерная застройка, которая, как ни странно, не была разрушена во времена Советов, однако несколько затерялась за обилием разношерстных вывесок, баннеров и рекламных щитов в современной России.

Инициатива восстановить исторический облик старинного купеческого города (или хотя бы его центральной части) исходила от местного жителя, а по совместительству фолк-музыканта Дмитрия Кузнецова, который предложил подчеркнуть красоту и, главное, историческую ценность города при помощи вывесок в дореволюционном стиле – с использованием знаменитых букв «Ер» (старое название твердого знака) и «Ять» (та же буква е, только пишется как мягкий знак с перекладиной (ѣ).

С этим предложением в 2017 году Кузнецов обратился в мэрию Рыбинска, и по счастливому стечению обстоятельств в это же самое время администрация города разрабатывала проект благоустройства исторического центра.

Идею сочли удачной, вписали ее в общую концепцию реконструкции этой территории, а сам проект окрестили «Музеем Живой Старинной Вывески под открытым небом».

Изначально вывески были изготовлены, так сказать, привычным способом и на скорую руку, то есть банально напечатаны и обрамлены в привычные пластиковые корпуса. И хотя внешне смотрелось неплохо, авторы проекта были недовольны.

Тогда к делу подключились художники, а не рекламщики, которые не просто вручную изготавливали каждую вывеску, но и применяли исторически точные материалы, краски, шрифты и даже забытые обороты русского языка. В результате кропотливой работы в центре Рыбинска было размещено более 100 «старинных» вывесок и отремонтировано более 50 фасадов.

Кроме того, для максимального приближения к историческому облику при покраске фасадов использовались кисточки, а не привычные валики.

Любопытно, что вслед за энтузиастами, в игру по восстановлению исторического облика города, включились и крупные предприниматели.

Они также изменили дизайн вывесок для своих предприятий на винтажные.

Итоговый результат превзошел все ожидания не только энтузиастов, но и местных жителей. Крестовая улица, а именно она «подверглась» максимальному количеству изменений, в буквальном смысле заиграла новыми красками: исторический центр города ожил, как и много лет назад.

Помимо новых магазинов и кафе, открылись музеи: «Музей фортепиано», «Музей Ушакова», Музей затопленных земель, Музей братьев Нобелей. Работают мастерские «Этно-Кузня», «Живая старина», «Рыбинские рыбы».

Более того, получившееся в результате реконструкции культурное пространство, стало излюбленным местом для проведения многочисленных городских фестивалей и массовых гуляний.

В 2020 году проект «Музей Живой Старинной Вывески под открытым небом» получил «Звезду качества» в номинации «Сохранение традиций гостеприимства», а в 2021 был отмечен серебряным знаком на Ежегодном всероссийском конкурсе Союза архитекторов России «Зодчество 2021». Кроме того, Крестовая улица признана лучшей торговой улицей России.

Большое спасибо за лайк под этой статьёй!

Обязательно подпишитесь на мой Dzen канал! Здесь ежедневно выходят мои репортажи, видео и статьи об Азии, истории и путешествиях. Увидимся в следующей статье!

А также подписывайтесь на мой Telegram канал, где выходит ещё больше информации и новостей о Южной Корее от человека, который живёт в самом центре Корейского полуострова!