Российский рынок генеративного ИИ прошел точку перелома: отечественные сервисы стали популярнее зарубежных аналогов. Лидером сегмента в 2025 году признана «Алиса AI» от Яндекса, которой пользуется каждый седьмой житель страны.

Согласно данным исследования Mediascope за осень 2025 года, «Алиса AI» заняла первое место среди ИИ-ассистентов с охватом 14,3% населения страны. По данным «Яндекса», за первую неделю после запуска приложение скачали 1,5 миллиона раз, что позволило сервису возглавить российский сегмент App Store. Еженедельно с нейросетью в формате чата взаимодействуют более 19 млн пользователей.

Вторую позицию удерживает китайская нейросеть DeepSeek, охват которой составил 9,4%. Список лидеров замыкают российский GigaChat с долей 4% и американский ChatGPT, которым пользуются 3,5% граждан. Суммарный охват сервисов на базе искусственного интеллекта среди россиян достиг 26%, при этом каждый четвертый трудоспособный житель страны регулярно использует чат-боты в работе или повседневной жизни.

Наибольшая вовлеченность в использование нейросетей зафиксирована в возрастной группе от 12 до 17 лет — в этой категории сервисами пользуются 52% респондентов. Минимальный интерес проявляют люди старше 65 лет, где доля пользователей составляет 9%. Исследование выявило различия в составе аудитории: DeepSeek, ChatGPT и Perplexity востребованы преимущественно у молодых мужчин, в то время как «Алиса AI» и GigaChat ориентированы на массового пользователя и соответствуют средним демографическим показателям Рунета.

По данным «Яндекса», с начала лета 2025 года популярность зарубежных сервисов снижается, при этом в мессенджерах зарубежные нейросети доступны без VPN. Доля иностранных нейросетей в мессенджерах сократилась более чем в два раза за полгода. Одновременно наблюдается рост популярности отечественных ИИ-ассистентов, интегрированных в привычные пользовательские интерфейсы.

В чат с «Алисой» внедрена новая языковая модель YandexGPT 5 Pro, которая по качеству ответов сопоставима с GPT-4o. В 64% случаев российская разработка превосходит китайскую модель Qwen 2.5 от Alibaba при решении стандартных задач: она точнее отвечает на фактологические вопросы и немного уступает в математике. Обновлённая модель расширила функционал сервиса, добавив возможности написания программного кода, выполнения сложных расчетов и решения логических задач.

Технология глубоко интегрирована в экосистему сервисов: 46,5 млн человек получают быстрые ответы нейросети непосредственно под поисковой строкой. ИИ также внедрен в умные устройства на базе операционной системы YaOS. Количество телевизоров под управлением этой системы увеличилось на 22,6% за год, достигнув 5,8 млн единиц, что составляет пятую часть всех продаж телевизоров в России.

Развитие сегмента поддерживается государственной политикой импортозамещения. Президент России на конференции AI Journey подчеркнул необходимость создания собственных языковых моделей для обеспечения технологической независимости от иностранных систем. В этих условиях «Яндекс» нарастил долю на поисковом рынке до 69,3% по итогам четвертого квартала 2025 года.

• Выручка компании от экспериментальных форматов с использованием ИИ превысила 2 млрд рублей.
• Для монетизации сервисов тестируются подписочная, рекламная и транзакционная модели.
• Взаимодействие с «Алисой» осуществляется через 19,3 млн умных устройств ежемесячно.

В январе Alibaba выпустила модель Qwen 2.5, позиционируя её как решение, превосходящее DeepSeek по мощности.